Construite par les agents , Keller Williams a une base de valeur solide et large qui place l'agent au centre. En partant du principe que le marché immobilier est un marché local, c'est-à-dire lié à la sphère d'influence de la personne individuelle, l'objectif de Keller Williams est de renforcer les agents afin de créer les leaders du marché et d'agrandir leur entreprise.